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网易严选是什么模式 通过ODM模式剔除品牌溢价和中间环节

旺财2022-05-2046

我们都知道现在网易严选已经入驻拼多多了,虽然表示只是试水而已,但是大家对于网易严选也是比较关注的,一起来了解一下吧。

网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌,通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,号称“为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。”

网易严选在电商进入红海的阶段,网易从品质生活角度着手,以ODM模式切入,创造出自有品牌网易严选,提前占位。

去年618网易严选更是提出了“精致主义”主题,继续讲品质。易观智库日前发布的《中国网络零售B2C综合年报2017》指出,“在国内消费升级的市场环境下,以网易严选为代表,通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商,将成为网上零售业升级的一个重要趋势。”

网易严选孵化于邮箱部门,从最初的家纺家居,再到厨卫、洗护、箱包、母婴、食品等产品,网易严选已经发展出九大品类,SKU也已经从试运营时的30多个增长到5000多个。

今年年初,丁磊更是给网易严选定下了70亿元GMV的小目标,一旦实现,就赶超了无印良品在中国的销售额。

一个好产品诞生背后的原因会很复杂。除了市场需求,产品诞生时的形态,轻重模式的切入,运营方法的选择,战术策略,流量来源,企业基因等都会影响产品的发展。

这些因素也都体现在了网易严选这个产品身上。但这些因素的背后,是网易追求基业长青,做事情的落脚点在于让用户和客户满意。

这导致网易在互联网行业的布局看起来很慢,但却恰恰是网易严选的成功之道。电商是互联网的元命题之一。

尽管玩家众多,各种新概念层出不穷,但真正控制主流核心与价值演变的其实始终掌握在少数玩家手里。

目前公认的是,人口红利衰减,传统的流量逻辑(淘宝模式)和价格战行不通了。相比于前几年媒体们一致对电子商务的吹捧,近年来多了不少质疑的声音。

低质价比、去库存压力大、利润空间被压缩、网络渠道成本逐渐与线下对标,成为传统电商必须打破的瓶颈。

“严选模式”的横空出世,让大家看到了品质电商打开增量市场的爆发力。“好的生活,没那么贵”,以新中等收入群体为核心受众,以高质价比为突破点,借助“世界代工厂”的商业制造基础,迅速引爆并引发巨头和初创公司纷纷效仿。阿里、小米、腾讯等都推出了诸如淘宝心选、米家有品、腾讯优品等新品牌。

网易严选

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